Edición #1

Lanzamos Radar PR con dos voces clave: Patricia Jebsen, que analiza los desafíos actuales de las RR.PP., y Milagros Orcoyen, que comparte su experiencia emprendedora con impacto social.

Donde las voces se cruzan

Bienvenidos a Radar PR, un newsletter que une experiencia y frescura para pensar juntos el presente y el futuro de las RR.PP. en la región.

Cuando imaginé Radar PR, pensé en esas conversaciones que tenemos fuera de agenda. Las que surgen en una conferencia, en un pasillo, en un after. Las que no entran en los grandes titulares, pero nos hacen repensar lo que hacemos, cómo lo hacemos y para quiénes lo hacemos.

Radar PR nace como un espacio para amplificar esas voces. Esas miradas que a veces no tienen tiempo en las reuniones, ni lugar en los medios, pero que merecen ser compartidas. Voces que construyen todos los días la industria de las Relaciones Públicas en Argentina y en nuestra región, desde el liderazgo o desde el primer año de carrera. Porque creo que las ideas no tienen jerarquía, pero sí tienen contexto. Y ese contexto vale.

Este newsletter quincenal va a estar compuesto por dos secciones:

Panorama, escrita por profesionales con trayectoria que analizan tendencias, campañas y desafíos de la industria.
Y Perspectiva, donde jóvenes profesionales comparten sus experiencias, dudas, aprendizajes y primeras veces.

Esta primera edición marca el inicio de algo que, sinceramente, no podría haber construido solo. Por eso quiero tomarme este espacio para agradecer a quienes me alentaron, desafiaron y enseñaron a lo largo del camino.

A mis mentores, que me abrieron puertas y me ayudaron a mirar más allá del rol, el título o el lugar que ocupaba. A mis colegas y amigos, por las charlas sinceras que tantas veces inspiraron ideas como esta. Y a quienes están del otro lado leyendo esto, por darle sentido a esta iniciativa con su tiempo y su interés.

Ojalá Radar PR sea, para vos, lo que necesitás que sea: una pausa para pensar, una chispa de inspiración, una excusa para compartir lo que sabés o lo que querés aprender.

Gracias por estar acá. Nos seguimos leyendo.

Teo Landoni es estudiante avanzado de Relaciones Públicas en UADE y Fundador de Radar PR, newsletter quincenal sobre la industria de RR.PP. en Argentina y Latinoamérica. Actualmente se desempeña como Vice President of Chapter Development 2025-2026 en PRSSA International y como Executive Assistant en EY. Gracias a ser uno de los 22 líderes emergentes de la industria, fue invitado a participar en Emerge Leadership Academy, un programa de desarrollo de liderazgo impulsado por The Plank Center for Leadership in Public Relations y The Grossman Group.

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Nuevas reglas, mismo propósito: repensar las PR en tiempos de cambio

La transformación del ecosistema comunicacional exige revisar nuestras herramientas, lenguajes y modos de trabajo. Pero el propósito permanece: conectar con empatía, construir confianza y generar valor. Un llamado a redescubrir la esencia de las PR desde una mirada estratégica, humana y contemporánea.

El mundo de las Relaciones Públicas está atravesando un punto de inflexión. No por primera vez, pero sí con una intensidad que desafía nuestras formas tradicionales de comunicar, construir reputación y generar vínculos de valor. La tecnología, la fragmentación de audiencias, la sobreexposición, la inteligencia artificial, la urgencia por lo auténtico… todo está cambiando al mismo tiempo. Y lo hace muy rápido.

Pero hay algo que no cambia: el propósito de las PR sigue siendo el mismo. Se trata de conectar. De escuchar con empatía, de interpretar contextos, de construir confianza. Hoy más que nunca, eso requiere una mirada estratégica, interdisciplinaria y profundamente humana.

Desde mi experiencia liderando equipos en empresas de tecnología, e-commerce y consumo masivo, y trabajando con agencias, periodistas, influencers y comunidades, veo tres grandes desafíos para quienes trabajamos en comunicación:

Volver a lo esencial en un mundo ruidoso
En un ecosistema saturado de mensajes, lo diferencial no es decir más, sino decir mejor. Y sobre todo, tener algo verdadero que decir. La autenticidad ya no es una opción: es la única forma de construir relaciones duraderas.

Cruzar generaciones sin perder identidad
En los equipos de PR conviven hoy profesionales con trayectorias muy distintas. La riqueza está en la mezcla, pero también en encontrar un lenguaje común que respete la diversidad sin perder foco. Las mejores estrategias hoy son intergeneracionales.

Adoptar la tecnología sin perder la sensibilidad
La IA, las métricas en tiempo real, los dashboards de reputación... todo eso es valioso. Pero no reemplaza la intuición, la escucha activa, el criterio. La comunicación sigue siendo un trabajo artesanal, incluso en entornos automatizados.

El panorama es desafiante, sí. Pero también es apasionante. Hay una nueva generación que llega con ideas frescas, una mirada más horizontal, más comprometida, más digital. Y hay otra generación que aporta experiencia, perspectiva y visión de largo plazo. La clave está en construir puentes.

Si algo aprendí en estos años es que las Relaciones Públicas son una disciplina viva. Evoluciona con el contexto, pero mantiene su esencia: generar valor a través del vínculo. Hoy más que nunca, necesitamos profesionales que comuniquen con propósito, que lideren con empatía y que abracen el cambio sin perder lo que nos hace únicos: nuestra capacidad de escuchar, interpretar y conectar.

Bienvenidos a Radar PR. Estoy feliz de inaugurar esta sección y abrir la conversación.

Patricia Jebsen es Licenciada en Relaciones Públicas por UADE, con maestrías en Marketing y Comunicación Corporativa. Ha liderado áreas clave en e-commerce y retail omnicanal en empresas como Cencosud, Falabella, Mercado Libre, Beat y Rappi. Fue presidenta y vicepresidenta de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), impulsando eventos como Cyber Monday y Hot Sale. Es docente en UBA, UDESA y UTDT, y actualmente es consultora, asesora y conferencista en temas de e-commerce, liderazgo y transformación digital. Además, Patricia realiza contenido en TikTok e Instagram donde comparte sus tips y experiencias.

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Con miedo y todo: por qué decidí emprender como joven profesional

A veces, seguir el plan esperado no es lo que realmente queremos. Hoy comparto cómo me animé a crear mi propio proyecto y descubrí que el crecimiento ocurre cuando nos animamos a escuchar nuestra voz interior, incluso cuando da miedo.

Si tuviera que describirme en pocas palabras, diría que me caracterizan la proactividad, la curiosidad y la energía. Siempre fui una persona motivada, perseverante y lista para emprender nuevos desafíos. Sin embargo, también soy muy responsable, y muchas veces eso me llevó a seguir la “ruta predeterminada”, por miedo a que las cosas no salieran bien si me desviaba del camino esperado.

En diciembre de 2024 me gradué como Licenciada en Relaciones Públicas e Institucionales por la Universidad Argentina de la Empresa. Durante mi trayectoria académica, la Public Relations Student Society of America (PRSSA) marcó un antes y un después: formé parte de esta red mundial de estudiantes de comunicación desde mi primer año en la universidad, y en 2024 fui elegida para presidir el Comité Internacional, con mandato hasta junio de 2025.

Mi plan era claro: terminar la carrera en diciembre, continuar mi rol de liderazgo en PRSSA y empezar a trabajar a tiempo completo en junio. Sencillo, ¿no?

Pero cuando empecé a recorrer ese camino, sentí que algo no encajaba. Sí, era el camino seguro, el que se espera de alguien organizado y responsable. ¿Pero era el que realmente quería? Una parte de mí insistía en seguir con lo planeado. Pero otra —la inquieta, la proactiva, la que quiere hacer las cosas de forma diferente— me pedía animarme a más. Después de charlas con mentores, amigos y familia, y mucha reflexión interna, decidí seguir mi instinto.

Rechacé una oferta laboral que ya tenía para empezar en junio y aposté por construir mi propia ruta.

Así nació EntrePuentes, una organización que ofrece servicios de comunicación y relaciones públicas a personas, organizaciones y proyectos con propósito. Nuestro diferencial está en el modelo: conformamos equipos diversos, formados por historias y talentos únicos. Muchas de esas trayectorias enfrentaron barreras para acceder al mercado laboral. Hoy, son parte de proyectos reales, con impacto real.

Además, reinvertimos nuestras ganancias en iniciativas que fortalecen el desarrollo profesional de personas que enfrentan barreras para insertarse en el mercado laboral: financiamiento de estudios, acceso a capacitaciones, conferencias y otros espacios de formación.

Emprender da miedo, no voy a negarlo. Pero hay que hacerlo con miedo y todo. Porque el verdadero crecimiento ocurre cuando salimos de nuestra zona de confort.

EntrePuentes me permite comunicar con impacto, usar mi profesión como una herramienta concreta para construir un mercado más justo, inclusivo y sostenible. También me impulsa a aprender cosas nuevas todo el tiempo: administración, gestión de equipos, planificación financiera… emprender es una escuela en sí misma.

Hoy trabajamos con clientes que admiro mucho, como ISPE Argentina e Infancias Visibles, y me emociona ver cómo crece el proyecto. Recientemente se sumó Martina Torres Contarini como Asistente de Cuentas, y estamos en conversaciones con múltiples organizaciones interesadas en trabajar con nosotros.

Además, desde julio de este año trabajo en Ketchum Argentina, en una posición part-time como asistente de cuentas para el sector salud. Esta oportunidad se complementa perfectamente con mi trabajo en EntrePuentes. Al final, todo se acomodó. Quizás no como lo había planeado originalmente, pero sí como tenía que ser.

Hoy entiendo que no hay una sola manera de hacer las cosas bien. A veces, la mejor decisión no es seguir el camino trazado, sino animarse a crear el propio.

Milagros Orcoyen es Fundadora, Presidenta y CEO de EntrePuentes, una agencia de comunicación y relaciones públicas con foco en el impacto social. Actualmente trabaja como Asistente de Cuentas en Ketchum Argentina para el sector salud y se desempeña como Expresidenta Inmediata de PRSSA Internacional, en un rol voluntario. También colabora de forma voluntaria con el Centro GEO UBA, el Instituto Jane Goodall Argentina y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina. Le apasiona la comunicación ética, el aprendizaje continuo y construir puentes a través de la comunicación.